WOW Brand 2014 : Brands in The Era Digital Convergence

Indonesia Wow Brand Logo

Penganugerahan Indonesia WOW Brand 2014 Kembali digelar pada hari Kamis, 11 September kemarin bertempat di Ballroom The Ritz-Carlton Jakarta, Mega Kuningan. Ajang yang digelar oleh MarkPlus, Inc. adalah sebagai tolak ukur bagi para pemilik untuk memberikan perspektif baru dalam menilai sebuah brand.

Penghargaan diberikan untuk berbagai kategori industri. MarkPlus, Inc. membagi menjadi tiga kategori, yaitu :
1. Kategori Telco, gadget dan consumer electronics
2. Kategori Residential Property developer, shopping mall & Retail
3. Banking industry.

Pada sektor property Developer-asset lebih dari Rp 20 triliun, Pemenang diraih oleh PT Ciputra Development, kemudian PT Agung Sedayu Group, diikuti oleh PT lippo Karawaci. Dari pihak Lippo Karawaci mengakui fokus pemasaran Lippo adalah dengan memanfaatkan nama besar lippo dan strategi Word of Mouth.

Rekomendasikan Brand

Jacky Mussry, Chief Operating Officer Markplus, Inc mengatakan bahwa brand itu tidak cukup hanya menjadi merek yang populer saja. Brand harus mampu merekomendasikan merek tersebut kepada teman dan keluarga disekitarnya. Bukan hanya membuat konsumennya membeli ulang produk mereka.

Atribut yang menggambarkan perolehan anugerah ini disebut dengan BAR (Brand Advocacy Ratio), yaitu perbandingan nilai advocacy spontan terhadap nilai awareness spontan. Semakin besar rasio nya artinya orang yang mengetahui brand tersebut akan merekomendasikan brand tersebut ke orang lain. Jadi brand yang sangat terkenal belum tentu dikatakan WOW bila tidak direkomendasikan.

Saat ini ada lima tahapan yang dilalui oleh pelanggan di era saat ini. pertama brand yang dikenal oleh pelanggan (Aware), kemudian tertarik untuk membelinya (Appeal), kemudian mencari informasi terhadap brand tersebut (ASK), dan setelah itu menggunakan brand/produk tersebut (Act). Namun saat ini perkembangan teknologi dan informasi sangat berkembang, ada satu tahapan lagi yang menjadi potensi untuk suatu brand, yaitu rekomendasi brand tersebut (advokasi).

Berikut nama pemenang Indonesia Wow Brand 2014 (Berdasarkan kategori dan Urutan pemenang I,II,III) :
A. Kategori Telco, gadget dan consumer electronics
   Cellular operator : Telkomsel, Tri (3), Indosat
   Mobile internet   : Telkomsel Flash, XL, Tri (3)
   Mobile Phone   : Samsung, Blackberry, Nokia
   Tablet       : Samsung, Advan, Acer
   Televisi   : LG, Sharp, Samsung.
   Kulkas              : Sharp, LG, Toshiba
   AC                    : LG, Chanhong, Panasonic

B. Kategori Residential Property developer, shopping mall & Retail
   Bakery               : Holland Bakery, Breadtalk dan Rotiboy
   Cofeeshop          : Starbucks, J.co, Tea Leaf
   Fastfood chain   : KFC, McD, Hokben
   Electronic Store    : Electronic City, Electronic Solution, Columbia
   Household Store   : Matahari, Debenhams, Centro
   Premium Mall       : Plaza Senayan, Plaza Indonesia, Senayan City
   Upper-Medium Mall : Mall Taman Anggrek, Pondok indah mall, Kota kasablanka
   Residential Property Developer : PT Ciputra Development,Tbk
   (Asset 20T)                           PT Agung Sedayu Group
                                              PT Lippo Karawaci, TBK
   Residential Property Developer : PT Agung Podomoro Land
   (Asset 10-20T)                          PT Alam Sutera Realty
                      PT Summarecon Agung
   Residential property Developer : PT Jaya Real Property
   (Asset <10T)                             PT Intiland

PT Metropolitan Land, Tbk

C. Banking industry.
   Saving Account (buku I&II) : Bank Artha Graha, Bank Maspion, Bank Mayapada
   Saving Account (buku III)   : BJB, BTPN, BTN
   Saving Account (buku IV)   : BRI, BCA, B Mandiri
   Islamic banking                : BRI Syariah, BNI Syariah, B Syariah Mandiri
   Regional Bank                   : Bank Sulut, Sulselbar, Sumsel Babel

Sumber : SWA, Bisnis, kompas, the-Markerteers

📄 View Comment

Terkini